5月7日，國(guó)產(chǎn)功能飲料巨頭東鵬特飲發(fā)布《首次公開(kāi)發(fā)行股票招股意向書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年—2020年，東鵬飲料營(yíng)收分別為30.37億元、42.09億元、49.59億元，凈利潤(rùn)分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元，雙線(xiàn)飄紅。值得一提的是，2020年能量飲料東鵬特飲營(yíng)收46.55億元，居于能量飲料第二，已成為國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模第一的自主品牌，目前旗下?lián)碛薪鹌刻仫嫞?50ml 和 500ml）、金罐特飲（250ml）和金磚特飲（250ml）三大系列。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，東鵬飲料始創(chuàng)于1987年，是深圳市一家老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè)，起初以生產(chǎn)利樂(lè)包豆奶、清涼系列飲料為主，之后慢慢形成了以東鵬特飲維生素功能飲料為主導(dǎo)，九制陳皮飲料為輔，純凈水、紙盒裝清涼飲料為基礎(chǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。作為能量飲料的先行者之一，東鵬飲料一直致力于推動(dòng)能量飲料發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年努力，成功塑造了廣大消費(fèi)者熟知的品牌“東鵬特飲”。2009 年開(kāi)創(chuàng)了能量飲料瓶裝時(shí)代，2015年，東鵬飲料正式確定“品牌年輕化”戰(zhàn)略，打出了“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”等一系列廣告語(yǔ)。2018年，東鵬特飲還取代紅牛成為中超聯(lián)賽贊助商，加碼體育營(yíng)銷(xiāo)。2021年，東鵬特飲又再次將品牌植入到賀歲檔電影《唐人街探案3》中，持續(xù)搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)包含包裝飲用水、碳酸飲料、濃縮飲料、果汁、即飲咖啡、即飲茶飲料、能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及亞洲特色飲料在內(nèi)的飲料銷(xiāo)售金額由2014年的4652.16億元增長(zhǎng)至2019年的5785.60億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%。其中能量飲料在2014年至2019年期間銷(xiāo)售額復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.02%，是增速最快的細(xì)分品類(lèi)之一。隨著功能飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈加嚴(yán)重，唯有擁有自己的核心技術(shù)才能在一眾功能飲料中“脫穎而出”。
東鵬特飲根據(jù)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)的機(jī)理，采用維生素B族、咖啡因、氨基酸等功效原料科學(xué)配伍成緩解體力疲勞的功能飲料。能夠有效促進(jìn)機(jī)體能源物質(zhì)代謝，緩解運(yùn)動(dòng)過(guò)程中疲勞，有助于運(yùn)動(dòng)后機(jī)體氧化損傷的修復(fù)，促進(jìn)脂解作用、呼吸作用，促進(jìn)腸道吸收，加速能量釋放。同時(shí)東鵬特飲提供糖類(lèi)物質(zhì)，并添加適量酸味成分，搭配雜果風(fēng)味，飲用時(shí)既補(bǔ)充能量又產(chǎn)生清甜細(xì)膩口感。在生產(chǎn)工藝上，東鵬特飲采用多級(jí)過(guò)濾、高溫瞬時(shí)滅菌、中溫灌裝等工藝，確保產(chǎn)品質(zhì)量可控、均一、穩(wěn)定。
除了產(chǎn)品力“強(qiáng)悍”以外，東鵬特飲作為“新零售”的探索者和踐行者，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、二維碼等技術(shù)，不斷推出各類(lèi)豐富的日常促銷(xiāo)與檔期促銷(xiāo)活動(dòng)，保持消費(fèi)者的參與度與新鮮感，在與消費(fèi)者的充分互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。2018年末，東鵬特飲根據(jù)市場(chǎng)情況推出了“壹元樂(lè)享”新型促銷(xiāo)活動(dòng)，得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，帶動(dòng)公司 2019第二、三、四季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 36.02%、65.94%、56.67%。與此同時(shí)，東鵬特飲在“一元樂(lè)享”活動(dòng)的基礎(chǔ)上推出終端門(mén)店紅包促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)提升了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極性及終端網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售的積極性，有效拉動(dòng)終端動(dòng)銷(xiāo)。
2020年1月末以來(lái)，我國(guó)及全球范圍內(nèi)陸續(xù)爆發(fā)新型冠狀病毒肺炎疫情，在一定程度上改變了我國(guó)居民的消費(fèi)模式，快遞行業(yè)和外賣(mài)行業(yè)增長(zhǎng)迅速，快遞小哥、貨運(yùn)司機(jī)及外賣(mài)小哥屬于能量飲料產(chǎn)品的典型用戶(hù)群，快遞及外賣(mài)業(yè)務(wù)量的快速發(fā)展，帶動(dòng)了東鵬特飲在2020年銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。隨著夏季的到來(lái)，東鵬特飲勢(shì)必將在容易犯困的司機(jī)、白領(lǐng)、工人群體中引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮，銷(xiāo)量也將有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，隨著東鵬特飲銷(xiāo)量的不斷提升，受眾的不斷增加，東鵬飲料將通過(guò)“東鵬特飲”品牌的市場(chǎng)影響力，持續(xù)推進(jìn)“品牌年輕化”戰(zhàn)略，同時(shí)深化新零售布局，加強(qiáng)信息化建設(shè)，向功能飲料“老大”的位置發(fā)起沖鋒。
