在“健康中國”戰(zhàn)略驅(qū)動下，廣大民眾對于“水健康”的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)越來越高，這也全面推動凈水器產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，凈水器也從早期的高端奢侈、選配型品類定位，逐步演變?yōu)閯傂桀惣译姸ㄎ?。特別是進(jìn)入2023年以來，隨著國家在政策監(jiān)管方面日趨嚴(yán)格，加上行業(yè)競爭升級，市場洗牌重組加速，目前，國內(nèi)凈水器行業(yè)正朝著可持續(xù)良性發(fā)展階段邁進(jìn)。從市場發(fā)展?jié)摿砜矗瑲W美發(fā)達(dá)國家凈水器市場滲透率普遍高達(dá)70%以上，而迄今為止，我國凈水器產(chǎn)業(yè)的人均普及率依然僅有18.3臺/百戶，巨大的潛力空間也讓凈水器產(chǎn)業(yè)賽道成為家電行業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)力的藍(lán)海市場。
凈水器已經(jīng)成為我國的剛需型家電
人體含量最多的元素就是水，科學(xué)研究表明，健康的飲水觀念最低要求是每天喝8杯水。我國水資源短缺，加上水污染、水浪費(fèi)問題嚴(yán)重，水和健康息息相關(guān)，全球超8成以上的疾病都與水有關(guān)，因此凈水器逐步成為中國居民的剛需型家電。
從我國的凈水器行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，市場已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽期（上世紀(jì)八九十年代）、探索期和成長期（2000年-2008年），以及市場培育期（2008年-2017年），目前正在全面進(jìn)入爆發(fā)期（2017年至今）。行業(yè)早期受到技術(shù)不成熟，市場基礎(chǔ)薄弱的影響，凈水器及終端凈水設(shè)備普遍以國外品牌為主，本土產(chǎn)品很難在市場上具備競爭力。直到2008年，隨著大量本土企業(yè)加大自主研發(fā)，歷經(jīng)十年市場培育階段，國內(nèi)凈水行業(yè)開始在不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新中發(fā)展壯大。
尤其是在核心技術(shù)與功能領(lǐng)域，在萌芽期，國外進(jìn)口技術(shù)占據(jù)絕對主導(dǎo)。而從早期的飲水機(jī)時代，到后來的凈水機(jī)、純水機(jī)以及全屋凈水時代，本土企業(yè)歷經(jīng)二十多年潛心攻關(guān)，在過濾膜等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，已經(jīng)打破了國外品牌一家獨(dú)大的壟斷局面，進(jìn)而找到了適合本土市場需求的品類組合和產(chǎn)品矩陣。目前，無論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平還是市場戰(zhàn)略，我國凈水器行業(yè)都已經(jīng)具備了參與全球競爭的實(shí)力。
從市場規(guī)模來看，全球范圍內(nèi)的市場擴(kuò)容是大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球凈水器市場規(guī)模為902.52億元，其中我國市場擴(kuò)容速度最快，已經(jīng)占據(jù)全球市場份額的32%。行業(yè)專家預(yù)測，預(yù)計到2027年，全球市場規(guī)模將達(dá)到1283.37億元。
以我國市場的發(fā)展趨勢來看，隨著《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》新國標(biāo)出臺，本土行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長階段全面邁向理性發(fā)展階段，“品質(zhì)為王、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展”成為行業(yè)共識。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)鏈及市場日趨成熟，在制造規(guī)模、制造能力、標(biāo)準(zhǔn)化水平、用戶資源都已經(jīng)達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，整個凈水器行業(yè)正在向高端化、智能化、多元化方向發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展持續(xù)充滿活力
自2020年開始，我國凈水器行業(yè)經(jīng)歷了短暫的低谷期。受到疫情等因素影響，2021年凈水器全渠道銷售額僅為226.8億元，同比下降5.1%。進(jìn)入2023年，凈水器行業(yè)也一掃近幾年的頹勢，重新恢復(fù)產(chǎn)業(yè)活力。今年一季度，我國凈水器市場銷售額為33.4億元，同比上升2.2%。
從長遠(yuǎn)來看，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)波動期，本土凈水器行業(yè)受到市場驅(qū)動將持續(xù)迸發(fā)出活力。尤其是從消費(fèi)端來看，多元化市場帶來了眾多新機(jī)遇。財訊網(wǎng)發(fā)布的新聞就指出，“飲水危機(jī)”問題正在引發(fā)全民焦慮。數(shù)據(jù)顯示，目前我國有24%人口飲用不良水質(zhì)飲用水，其中飲用高硬質(zhì)水和高氟化物水的人群更是多達(dá)8000萬人。
尤其是在城市中，圍繞“健康”這個關(guān)鍵詞，城市居民對于健康飲水的需求越來越強(qiáng)烈。中國家電協(xié)會發(fā)布的報告顯示，在我國城市消費(fèi)者中，對自來水健康標(biāo)準(zhǔn)滿意的群體僅占25%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻、社交電商快速興起，凈水器的重要性已經(jīng)深入人心。除了一二線大城市之外，三四線城市以及廣大農(nóng)村地區(qū)對凈水器的消費(fèi)需求也在持續(xù)釋放。
再從產(chǎn)品價格段來看，目前凈水器主銷市場產(chǎn)品的價格區(qū)間依然為1500-3000元，市場增速最快的區(qū)間產(chǎn)品為2000-2500元檔位。而受到1000G+大通量產(chǎn)品帶動，以及加熱、長效濾芯、礦化、智能連接等新功能體驗(yàn)的影響，更多的市場用戶需求開始持續(xù)升級，6000元檔位高端產(chǎn)品銷售持續(xù)火爆，更高的利潤回報也吸引更多企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，從而帶動整個行業(yè)向高端化方向持續(xù)邁進(jìn)。
個性化需求考驗(yàn)企業(yè)研發(fā)配套硬實(shí)力
隨著我國家用凈水器市場全面進(jìn)入剛需時代，受到消費(fèi)品質(zhì)提升的影響，消費(fèi)者對于相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、功能、體驗(yàn)、服務(wù)等要求越來越多樣化，市場競爭全面升級，老牌企業(yè)在研發(fā)和配套端的優(yōu)勢開始全面體現(xiàn)。
作為A股市場老牌企業(yè)，獅頭股份(600539.SH)最早是我國水泥行業(yè)的知名企業(yè)。而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，隨著獅頭股份加速開啟“去水泥化”進(jìn)程，企業(yè)逐步形成了以“互聯(lián)網(wǎng)電商+跨境電商+凈水器配件”三大產(chǎn)業(yè)為核心的業(yè)務(wù)體系。尤其是在凈水龍頭及配件制造領(lǐng)域，圍繞國家水環(huán)境綜合治理板塊的一系列政策和市場需求，獅頭股份自主研發(fā)的凈水器龍頭綜合性能在國內(nèi)領(lǐng)先，并且達(dá)到了國際先進(jìn)水平。目前，獅頭股份在同類企業(yè)中具備品種齊全、技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。在獲得多項(xiàng)發(fā)明專利和新型實(shí)用專利的基礎(chǔ)上，其研發(fā)生產(chǎn)的各類鵝頸龍頭、切換器、球閥、三通、減壓閥等凈水器配件在市場上得到廣泛應(yīng)用。
長虹美菱(000521.SZ)作為我國頭部電器制造商，旗下?lián)碛兴拇髧鴥?nèi)制造基地和多個海外制造基地，經(jīng)營范圍覆蓋冰、洗、空、廚等全產(chǎn)品線。尤其是在凈水器行業(yè)，長虹美菱是最早涉足該領(lǐng)域并投入研發(fā)生產(chǎn)的本土企業(yè)之一。早在2011年，企業(yè)就在長虹廣東工業(yè)基地打造日電工業(yè)園，這里也成為長虹凈水器生產(chǎn)基地之一。在完成業(yè)務(wù)融合后，目前，長虹日電也是企業(yè)日用電器統(tǒng)一運(yùn)營平臺，具有雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和工業(yè)設(shè)計能力，能滿足不同市場和消費(fèi)群體需求。在產(chǎn)品矩陣方面，長虹美菱擁有全系列凈水機(jī)產(chǎn)品，涵蓋前置過濾器和末端過濾兩大類，RO反滲透純水機(jī)、凈飲一體機(jī)、超濾機(jī)、龍頭凈水器等產(chǎn)品長期穩(wěn)居行業(yè)銷售榜前列。
